Барби 1959-жылы туулган, азыр 60 жаштан ашты.
Жалаң кызгылт түстөгү плакат менен ал глобалдык талкууну жаратты.
Тасманын 5% дан аз гана, бирок ошондой эле сызыктардын жана күчтүү чөйрөнүн концепциясы боюнча.
Кийим-кеченин, тамак-аштын, турак жайдын жана транспорттун дээрлик бардык аспектилерин камтыган 100гө жакын бренд аталыштары "Барби кызгылт маркетинг" бардык негизги тармактарды каптады.
"Ал" бир кезде абдан популярдуу болгон, бирок ошол эле учурда талаш-тартыштуу жана суроолуу болгон. Жарым кылымдан ашык убакыттын тенденциясы Барбини жок кыла албай эле тим болбостон, пластик куурчактан “глобалдык кумирге” чейин өстү.
Ошентип, акыркы алтымыш жылда Барби талаш-тартыштарды жана кризисти кантип жеңди жана кантип "эски эмес" жана "ар дайым популярдуу" болууга жетишсе болот? Бренд стратегиясы жана аракети учурдагы бренд маркетинги үчүн абдан чоң мааниге ээ болушу мүмкүн.
Өкмөттөр аялдардын укуктарын артка кайтарып жатканда, Барби аялдардын мүмкүнчүлүктөрүн кеңейтүүнүн символу катары гана эмес, тартып алынган бийликти кайтарып алуу үчүн күрөштүн зарылчылыгынын символу болуп чыкты.
Google'да Барбиге байланыштуу издөөлөр көбөйдү, ал тургай "Барби" деген сөздөрдү издегенде да, Google'дун издөө тилкеси автоматтык түрдө кызгылт болуп калат.
01. Куурчактардан "кумирлерге" чейин, Барби IP тарыхы
1959-жылы Рут жана анын күйөөсү Элиот Хендлер Mattel Toys компаниясын негиздешкен.
Нью-Йорктогу оюнчуктар көргөзмөсүндө алар биринчи Барби куурчагын көрсөтүштү - ак-кара түстөгү чаар түстөгү сууга түшүүчү костюм кийген бойго жеткен аялдын фигурасы сары чачтуу.
Чоңдорго окшош куурчак ошол убакта оюнчуктар рыногун талкалап салган.
Ага чейин балдар үчүн оюнчуктардын көп түрү бар болчу, анын ичинде профессионалдык тажрыйбанын бардык түрлөрү бар, бирок кыздардын тандоосу үчүн ар кандай балдар куурчактары гана бар болчу.
Кыздардын келечектеги фантазиясы "камкорчу" ролунда түзүлгөн.
Демек, Барбинин төрөлүшү башынан эле аялдардын ойгонуусунун маанисине толгон.
'Ал' сансыз кыздарга келечекте өзүн аял, эне катары гана эмес, ошондой эле ар кандай роль катары көрүүгө мүмкүнчүлүк берет.
Кийинки бир нече ондогон жылдар ичинде Маттел профессионалдуу сүрөттөрү бар 250дөн ашык Барби куурчактарын сатыкка чыгарды, анын ичинде костюмдар дизайнерлери, астронавттар, учкучтар, дарыгерлер, ак халатчандар, журналисттер, ашпозчулар, ал тургай президенттик шайлоодо Барби да бар.
"Алар" бренддин оригиналдуу урааны - "Барби": жаш кыздар үчүн үлгү. Ошол эле учурда алар бренд маданиятын ишенимдүү жана көз карандысыз имидж менен байытып, авангардга толгон феминисттик IP түзүшөт. мааниси.
Бирок, Барби куурчактары дененин идеалдуу пропорциясын көрсөтүп, кандайдыр бир деңгээлде аялдардын эстетикалык деформациясына алып келген.
Көптөгөн адамдар "Барби стандартынан" улам сырткы көрүнүштөн тынчсызданышат, ал эми көптөгөн кыздар шайтандын денесин издөө үчүн оорулуу диетага жана косметикалык операцияга да барышат.
Алгач өспүрүм кыздардын идеалын символдоштурган Барби бара-бара көз жоосун алган аял образына айланган. Аялдардын аң-сезиминин андан ары ойгонушу менен Барби каршылыктын жана сындын объектисине айланган.
"Барби" жандуу тасмасынын чыгышы да Маттелдин "Барби маданиятын" кайра калыптандыруучу баалуулук болуп саналат.
Барбинин көз карашынан алганда, ал жаңы доордун контекстинде өзүн-өзү терең талдап, учурдагы баалуулуктар системасы боюнча критикалык ой жүгүртөт. Акырында, «адам» кантип чыныгы өзүн таап, өзүн кабыл алышы керек» деген темага басым жасайт.
Бул "Барби" ИМдин үлгүсү гендер менен гана чектелбестен, калктын кеңири катмарына тарай баштады. Учурдагы тасмадан келип чыккан коомдук пикирдин жана реакциянын көлөмүнө караганда, бул стратегия ийгиликтүү экени талашсыз.
02. Барби кантип Популярдуу IP болуп калды?
"Барби" интеллектуалдык менчиктин өнүгүү тарыхы боюнча, муну табуу кыйын эмес:
Анын узак жашашынын бир сыры - ал дайыма Барбинин образын жана Барби маданиятынын баалуулугун карманып турат.
Куурчакты алып жүрүүчүгө таянган Барби чындыгында "арманды, эрдикти жана эркиндикти" символдоштурган Барби маданиятын сатат.
Барби куурчактары менен ойногон адамдар чоңоюшат, бирок мындай маданиятка муктаж болгондор ар дайым бар.
Бренд маркетингинин көз карашынан алганда, "Барби" дагы эле Маттелдин IP куруу жана маркетинг жолун кеңейтүү боюнча үзгүлтүксүз изилдөөсүнөн жана аракетинен ажырагыс.
64 жылдык өнүгүүсүндө Барби өзүнүн уникалдуу "Barbiecore" эстетикалык стилин калыптандырды, ошондой эле өзгөчө эс тутум чекиттери бар супер символду - Барби порошокту иштеп чыкты.
Бул түс Маттел тарабынан Барби куурчактары үчүн курулган "Babrie Dream House" ордосунан келип чыгат.
Бул түстөрдүн дал келүүсү Барби дүйнөсүндө кайрадан пайда болуп жаткандыктан, "Барби" менен "кызгылт" бара-бара күчтүү корреляцияны түзүп, негизги бренддин визуалдык символу катары турукташкан.
2007-жылы Mattel Барби үчүн өзгөчө Pantone түс картасы-Barbi порошок PANTONE219C үчүн кайрылган. Натыйжада, "Барби порошок" мода жана маркетинг чөйрөлөрүндө өлтүрө баштады.
Мисалы, Airbnb менен иштешип, "Барбинин Кыялындагы сарайынын" реалдуу версиясын түзүү, бактылуу колдонуучуларды калтыруу, Барбидин иммерсивдүү тажрыйбасынан ырахат алуу жана "кызгылт сөлөкөт" мыкты оффлайн маркетинг мейкиндигине жетишүү.
Мисалы, NYX, Barneyland, ColourPop, Colorkey Karachi, Mac, OPI, шекер, Glasshouse жана башка сулуулук, мык, окуучулардын кийимдери, ароматерапия бренди менен бирге кыздын жүрөгү менен аялдардын керектөө рычагдарын колдонуу үчүн биргелешкен кызматташтыкты ишке киргизди.
Mattel президенти жана компаниянын директору Ричард Диксон 'Forbes' маегинде айткандай, Барби куурчактан франчайзингдик брендге айланды, брендди кеңейтүү жана сатуу мүмкүнчүлүгү ар кандай продуктунун өзүнө караганда алда канча жогору.
Барбини алдыңкы планга чыгарган Маттел "Барби" IP алып келген чоң бренд эффектинен ырахат алууда.
Ал Барбини сүрөтчү, интернет жылдызы жана биргелешкен кенеп (Ричард Диксон) катары карайт жана тышкы дүйнө өзүн "поп-маданият компаниясы" катары көрөт деп үмүттөнөт.
Оюнчуктардын артындагы маданий кошумча нарктын тынымсыз өнүгүшү аркылуу өзүнүн таасиринин кеңейиши жана "Барби" ИМнин күчтүү радиациялык жана кыймылдаткыч ролу ишке ашат.
"Барби" тасмасынын постеринде айтылгандай: "Барби - бардыгы."
Барби түс болушу мүмкүн, стили да болушу мүмкүн; ал диверсияны жана уламышты билдире алат, ошондой эле мамилени жана кудуреттүү ишенимди символдоштура алат; бул жашоо образын изилдөө болушу мүмкүн, же ички дүйнөсүнүн көрүнүшү болушу мүмкүн.
Барби IP жынысына карабастан дүйнөгө ачык.
Посттун убактысы: 2023-жылдын 13-декабрына чейин
